A ILTM Latin America voltou a transformar a Bienal do Ibirapuera em um grande ponto de encontro da indústria global de viagens de alto padrão. Em sua 14ª edição, a principal feira de turismo de luxo da América Latina realizou sua maior edição até hoje, reunindo 550 marcas expositoras e 550 agentes de viagens vindos de 85 cidades, em 11 países latino-americanos. Foram mais de 28 mil reuniões pré-agendadas ao longo de quatro dias de evento, consolidando São Paulo como um dos principais hubs de negócios do turismo de luxo internacional. Estive presente em mais uma edição da ILTM como parte do grupo seleto de jornalistas convidados para a cobertura oficial de imprensa — um privilégio que acompanha meus últimos dez anos de participação no evento e que segue sendo uma oportunidade única de acompanhar, em primeira mão, os movimentos que moldam o futuro da hotelaria, da aviação e das experiências de luxo ao redor do mundo.

Neste ano, o tema “Journeys That Matter” deu o tom da feira e trouxe uma reflexão mais profunda sobre o novo perfil do viajante de luxo: alguém que busca experiências com propósito, conexão genuína, impacto positivo e bem-estar. Mais do que destinos e hotéis, a conversa girou em torno de significado.

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A maior edição da ILTM Latin America

A edição de 2026 cresceu cerca de 20% em relação ao ano anterior e reforçou um movimento que já vinha sendo percebido nas últimas edições: o turismo de luxo segue em expansão, mas agora com um olhar mais atento para autenticidade, sustentabilidade e experiências transformadoras. A Bienal recebeu grandes grupos internacionais da hotelaria, cruzeiros e aviação premium, além de destinos turísticos que vêm ampliando investimentos no mercado latino-americano. Delegações da Itália, Suíça e Coreia do Sul chegaram maiores nesta edição, enquanto a França retornou ao evento após dez anos de ausência. Dubai também voltou a participar da feira após dois anos.

Os espaços da Bienal foram ocupados por estandes de hotéis, destinos, companhias aéreas e marcas de turismo de luxo do mundo inteiro — sempre muito bem decorados e com ativações criadas para atrair a atenção dos participantes entre uma reunião e outra. Marriott International, Preferred Hotels & Resorts, Hilton Luxury Brands, Relais & Châteaux, Small Luxury Hotels, Mandarin Oriental, Rosewood, Belmond e Bvlgari Hotels & Resorts estavam entre os grupos com presença de destaque nesta edição.

A Lufthansa Group, por exemplo, apresentou uma experiência imersiva em realidade virtual para mostrar a nova cabine Allegris, conceito totalmente reformulado para voos de longa distância e um dos maiores investimentos recentes da companhia em experiência premium a bordo. O grupo também aproveitou a ILTM para apresentar globalmente o FOX — Future Onboard Experience, reforçando como o luxo na aviação hoje começa muito antes do embarque.

O coquetel de abertura na Bienal

A programação começou com o tradicional coquetel de abertura realizado na própria Bienal do Ibirapuera, reunindo expositores, buyers, jornalistas e representantes da indústria em um ambiente descontraído antes do início oficial das reuniões de negócios. Logo na chegada, o tema “Journeys That Matter” aparecia em diferentes ativações espalhadas pelo espaço, reforçando a proposta de um turismo mais conectado a experiências significativas e memoráveis.

Entre encontros, reencontros e conversas sobre novas aberturas, tendências e destinos, a sensação era de uma indústria otimista e em forte movimento de renovação.

As coletivas de imprensa

A programação exclusiva para jornalistas aconteceu no Media Centre da ILTM, espaço reservado para coletivas, entrevistas e encontros estratégicos com representantes de hotéis, destinos, companhias aéreas e grupos internacionais. Ao longo de dois dias intensos de coletivas, tivemos acesso a anúncios importantes da hotelaria de luxo global. Entre os destaques, o Mandarin Oriental revelou novidades no México e em Grand Cayman, além da aguardada reabertura do Mandarin Oriental Miami, prevista para 2030.

A Bvlgari Hotels & Resorts confirmou sua expansão internacional com novas propriedades previstas até o fim da década. Além disso, a marca italiana também promoveu um almoço exclusivo para jornalistas dentro da programação da feira, reforçando a presença da rede no segmento de hospitalidade ultra luxo.

Já a Preferred Hotels & Resorts anunciou três novos hotéis brasileiros em seu portfólio: o NANNAI Muro Alto, em Porto de Galinhas — onde já estive hospedada e temos matéria completa aqui no site — além do NANNAI Noronha, em Fernando de Noronha, e do Duke Beach Hotel, em Maresias, no litoral paulista. O movimento reforça o crescimento do Brasil dentro do turismo de luxo internacional, especialmente em propriedades que unem hospitalidade autoral e forte identidade regional.

Durante a coletiva, Netto Moreira, diretor-geral de luxo da Accor, antecipou alguns detalhes do aguardado Sofitel Ipanema, que reabre após sete anos de obras. O hotel terá quatro restaurantes com vista para o mar, incluindo uma operação do premiado Lasai, atualmente com duas estrelas Michelin. A inauguração está prevista para o último trimestre do ano e já era um dos assuntos mais comentados da feira.

Já a Minor Hotels detalhou a expansão das marcas Anantara e Tivoli no Brasil, com projetos previstos para Bahia e Ceará.

A Marriott International circulava em praticamente todas as conversas da ILTM deste ano, reforçando a força crescente do segmento de luxo dentro do grupo. Já o Corinthia Hotels apresentou novidades da marca e relembrei propriedades onde já estive hospedada, como o elegante Corinthia London e o The Surrey, em Nova York.

Durante a coletiva da Belmond, a diretora de vendas Carolina Inacio falou sobre o conceito de “slow luxury”, uma proposta que valoriza experiências mais profundas e o uso mais consciente do tempo durante as viagens — um contraponto interessante ao ritmo acelerado da vida contemporânea. A marca também destacou suas iniciativas sociais e atualizações da grande renovação do Copacabana Palace, um dos hotéis mais icônicos do Brasil.

O segmento de cruzeiros premium apareceu ainda mais fortalecido nesta edição, especialmente com a presença da Explora Journeys e da AmaWaterways, reforçando a tendência das viagens marítimas mais exclusivas, intimistas e focadas em experiências culturais.

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As roundtables

Além das coletivas, a imprensa também participou das tradicionais press roundtables, encontros menores e mais dinâmicos com representantes de hotéis, destinos e marcas independentes. Diferente das apresentações mais institucionais das coletivas, aqui as conversas acontecem de forma mais próxima e personalizada — normalmente em reuniões de cerca de cinco minutos, que acabam funcionando como uma mistura de networking, troca editorial e descoberta de novos destinos.

Conheci novidades de propriedades como o Hotel du Couvent, em Nice, o sofisticado Castel di Reschio, na Itália, além do Cipriani, A Belmond Hotel, em Veneza. Também conversei com representantes do Capella Bangkok, um dos hotéis mais elogiados da Ásia atualmente, e com grupos como a Cheval Collection e Aman, marcas que seguem apostando em experiências cada vez mais exclusivas e personalizadas.

A Switzerland Tourism também apresentou novos roteiros focados em bem-estar, gastronomia e turismo sustentável, enquanto algumas marcas reforçavam uma tendência muito clara nesta edição: o luxo mais silencioso, ligado à autenticidade, privacidade e conexão genuína com o destino.

Jornalismo especializado e a participação na Revista PANROTAS

Além da cobertura da ILTM, participei pelo quarto ano consecutivo da edição especial de luxo da Revista PANROTAS, uma das principais publicações da indústria do turismo no Brasil, distribuída durante a feira para agentes, executivos e profissionais do setor. Neste ano, assino duas matérias na edição especial dedicada à ILTM Latin America. A primeira aborda como a alta gastronomia passou a ocupar papel central no turismo de luxo contemporâneo, a partir da recente cerimônia do Guia Michelin Rio de Janeiro & São Paulo 2026, realizada no Copacabana Palace. Clique aqui para ler na integra.

Já a segunda matéria apresenta quatro hotéis que ajudam a redefinir o conceito de luxo em Nova York atualmente — não apenas pela sofisticação, mas pela maneira como traduzem identidade, serviço e experiência.

Circular pela ILTM com a revista em mãos, entre alguns dos nomes mais relevantes da indústria global de viagens, é sempre uma experiência especial e um lembrete da importância do jornalismo especializado dentro do turismo de luxo.

Os eventos paralelos

Como já virou tradição durante a ILTM, a programação da semana também incluiu uma série de eventos paralelos promovidos por hotéis, destinos e grupos internacionais para imprensa e agentes de viagem. A Hyatt, por exemplo, reuniu convidados para um almoço no espaço Casa Manioca para apresentar novidades do grupo na América Latina. Entre os destaques estavam as futuras inaugurações do Park Hyatt Mexico City e do Park Hyatt Los Cabos, além da celebração dos 20 anos do Park Hyatt Buenos Aires. Atualmente, a Hyatt reúne 36 marcas em seu portfólio, incluindo nomes como Park Hyatt e Andaz.

A Marriott International promoveu um almoço no JW Marriott Hotel São Paulo, com um bate-papo sobre comportamento, personalização e os novos caminhos do turismo de alto padrão — temas que apareceram com força ao longo de toda a ILTM. Já a Explora Journeys ofereceu um jantar exclusivo no restaurante Taraz, no Rosewood São Paulo, reforçando o posicionamento da marca no segmento de cruzeiros de luxo mais intimistas e focados em experiências culturais.

O Turismo da Suíça recebeu jornalistas em um jantar no restaurante Marena Cucina, com degustação de vinhos suíços e apresentação de novos roteiros ligados à gastronomia, natureza e bem-estar. A Preferred Hotels & Resorts — selo de luxo que admiro e acompanho há anos — realizou um encontro na suíte presidencial do Hotel Unique. O grupo reúne mais de 1.100 hotéis, resorts e residências independentes ao redor do mundo, incluindo o NANNAI Muro Alto, recém-integrado ao portfólio.

Outro encontro bastante disputado aconteceu no Rosewood São Paulo, durante evento promovido pela Virtuoso, principal rede global de consultores de viagens de luxo e travel designers do mundo. A marca trabalha com curadoria altamente personalizada, experiências exclusivas e forte compromisso com turismo sustentável, valorizando comunidades locais, gastronomia regional e destinos fora do circuito excessivamente turístico.

Muito além de uma feira de negócios

A ILTM Latin America segue sendo um dos eventos mais importantes do calendário global do turismo de luxo — não apenas pelo volume de negócios, mas pela capacidade de reunir, em um único espaço, hotelaria, aviação, cruzeiros, destinos e experiências que ajudam a definir os próximos passos da indústria.

Mais do que acompanhar tendências, estar na ILTM é observar como o conceito de luxo continua mudando. Hoje, ele parece muito menos ligado ao excesso e cada vez mais associado a experiências bem pensadas, conexões genuínas, conforto emocional e viagens que realmente deixam memória.

E talvez seja exatamente isso que o tema “Journeys That Matter” tenha conseguido traduzir tão bem nesta edição.

Texto e fotos por Renata Araújo. Maio de 2026.