Estive presente em mais uma edição da maior feira de turismo de luxo da América Latina, que bateu recorde este ano! A ILTM (International Luxury Travel Market Latin America) em São Paulo reuniu 470 marcas como redes de hotéis, companhias marítimas, propriedades independentes, pousadas e outros estabelecimentos e serviços, de 56 países. O evento exclusivo, apenas para convidados, aconteceu no Pavilhão da Bienal no Parque do Ibirapuera, e durante quatro dias, foram realizadas mais de 24 mil reuniões de negócios. Com uma programação intensa e inspiradora, esta feira é extremamente importante para a indústria do turismo de luxo, onde fazemos contatos importantes, conhecemos novos hotéis e destinos e ainda reencontramos amigos queridos.
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A maior feira de turismo de luxo da América Latina
O coquetel de abertura da ILTM aconteceu na própria Bienal, para já sentirmos o gostinho do que vinha nos próximos dias. O tema deste ano, ”Handmade in Latin America – by people, for people”, tinha como objetivo destacar o valor das experiências únicas e dos serviços artesanais no turismo de luxo. Portanto, diversas marcas fizeram ativações na entrada da Bienal e a transformaram em ambiente brasileiro autêntico, proporcionando uma recepção imersiva aos visitantes. Peças de artistas de diversas regiões do país, chocolates e até biscoito Globo e mate. Uma das ações mais comentadas da maior feira de turismo de luxo da América Latina foi a distribuição de adesivos de mala personalizados, criados pela própria ILTM Latin America. Uma mala gigante instalada no corredor principal convidava os participantes a deixarem mensagens escritas.
Os espaços da Bienal foram tomados pelos estandes de destinos e hotéis no Brasil e mundo afora, sempre muito bem decorados e com ativações para chamar atenção dos participantes. Outro destaque da ILTM foi o lançamento da edição de luxo da revista Panrotas, onde assinei uma matéria especial sobre o chef Rafa Costa e Silva e seu novo projeto na Casa Marambaia. Aqui você consegue baixar o PDF e ler todos os detalhes do exemplar!
A imprensa contou com uma programação exclusiva no Media Centre, e como jornalista com 30 anos de carreira, lá estava eu para mais uma cobertura da mais importante feira de turismo de luxo da América Latina. Na programação, inúmeras coletivas com representantes de destinos e hotéis, nacionais e internacionais, onde tivemos acesso a novidades em primeira mão. Suíça e Coreia do Sul, por exemplo, reforçaram sua aposta no mercado brasileiro, com ações criativas e investimentos sólidos. Já na hotelaria, ficamos por dentro de próximas aberturas de marcas de peso, como o Hyatt que anunciou a expansão do seu portfólio de luxo na Argentina com a Casa Duhau em Mendoza. A construção do hotel está prevista para começar até o final de 2025, com inauguração esperada para o final de 2027. A sofisticada marca Park Hyatt também inaugura novos hotéis em agosto, como o Park Hyatt Los Cabos at Cabo del Sol, no México, e o Park Hyatt Johannesburg, na África do Sul.
Mais novidades na hotelaria de luxo em 2025
De volta a maior feira de turismo de luxo da América Latina, a Oetker Collection também compartilhou que está aumentando seu portfólio. Em outubro, o The Vineta Palm Beach abre suas portas, sendo o primeiro empreendimento da rede na América do Norte. Já em setembro, está prevista a reabertura do histórico Brenners Park, na Alemanha. Enquanto isso, a Belmond revelou o seu novo trem de luxo no Reino Unido, o Britannic Explorer, previsto para iniciar operações em Julho de 2025. Também durante as coletivas, a Accor anunciou que está expandindo suas marcas de luxo e lifestyle na América Latina. São mais de 45 em mais de 110 países, como Orient Express, Raffles, Fairmont, Sofitel, Emblems Collection e MGallery. A Fairmont, por exemplo, abre ainda este ano o Fairmont New Orleans e Tokyo, assim como o Sofitel New York após grandes renovações.
A Hilton Hotels também destacou algumas aberturas da rede hoteleira pelo mundo e América Latina, como o Waldorf Astoria Nova York e o Waldorf Astoria Costa Rica Punta Cacique. Além disso, também tivemos representantes do Brasil, como o Txai Resort, em Itacaré, que está comemorando 25 anos de história com reformas e modernizações em sua estrutura, com um investimento de R$10 milhões. A expectativa é de que até o final de 2025, 90% dos 38 bangalôs estejam prontos. E a BLTA (Brazilian Luxury Travel Association) que conta com 61 hotéis em 37 destinos brasileiros, levou dados interessantes sobre a hotelaria de luxo no país.
As roundtables
Durante a maior feira de turismo de luxo da América Latina, a imprensa também participa das press roundtables, encontros em que temos cerca de 10 minutos com representantes de hotéis e destinos, uma oportunidade tanto para networking quanto para apresentar nosso trabalho. Conheci propriedades fantásticas na Itália como, por exemplo, o Borgo Santandrea na Costa Amalfitana, e o Borgo Egnazia na Puglia, e fiquei sabendo de novidades de grupos como a francesa Cheval Blanc, com hotéis em destinos como Paris, St-Tropez e St-Barth, e a britânica Maybourne Hotel Group, que além de Londres, também conta com propriedades em Los Angeles e na Riviera Francesa. Vi mais detalhes do icônico Waldorf Astoria Nova York que reabre este ano, e relembrei o melhor hotel de Bordeaux, o Les Source de Caudalie, onde já estive e você pode ler aqui.
Os eventos paralelos
Durante os dias de ILTM, também acontecem alguns eventos paralelos para a imprensa e agentes de viagem. A TL Portfolio, por exemplo, ofereceu o seu tradicional picnic nos jardins do Ibirapuera, com a temática italiana e Puglia como inspiração, com comidinhas, músicos e até mimicos. A agência representa vários destinos e hotéis de luxo, como por exemplo, Las Majadas, Casa de Uco, East Miami, entre outros. Já o Savoy Signature, hotel de luxo na Ilha da Madeira, em Portugal, ofereceu um café da manhã na Soho House para compartilhar as novidades da marca e do destino, enquanto a Casa DUPAC recebeu o evento Segredos de Portugal, com a presença de diferentes propriedades do país.
A rede Marriott International realizou um almoço exclusivo para a imprensa no recém-inaugurado W São Paulo, o primeiro da marca de luxo W Hotels no Brasil, para contar mais novidades da The Luxury Collection, o portfolio de luxo da Marriot, que conta com marcas como EDITION, JW Marriott e The Ritz-Carlton. Aliás, também no W, tive uma reunião com a representante do The Ritz-Carlton, Grand Cayman, no Caribe, para saber as novidades do resort que recentemente foi reconhecido pela Forbes Travel Guide com a classificação Five-Star. Já a Accor promoveu uma festa na Casa Leopoldo, enquanto o Hotel Nantipa, an SLH Hotel, ofereceu um jantar no Jiquitaia, com a presença do chef Pedro Cajas.
Conclusão
Estar presente na ILTM Latin America, a maior feira de turismo de luxo da região, é sempre um privilégio — ainda mais como jornalista especializada no setor. Em um único evento, é possível absorver as principais tendências globais da indústria, conhecer novas propriedades e marcas que estão redefinindo a hospitalidade de alto padrão, além de reencontrar colegas que compartilham da mesma paixão por viagens e experiências transformadoras. A troca de ideias, os contatos valiosos e a curadoria impecável fazem da ILTM uma plataforma essencial para quem vive e respira o turismo de luxo. Mais do que uma feira, é um termômetro do futuro da nossa indústria. Se tiver alguma dúvida e/ou quiser conhecer mais de vários dos hotéis em que falamos nesse texto, é só você navegar no nosso site, no nosso Instagram ou mandar uma mensagem pra gente!
Abaixo, você lê na íntegra como foi a 13ª edição da ILTM em 2024:
13ª edição da ILTM em São Paulo
O coquetel de abertura agitou o Hotel Unique e foi promovido pelo Visit Portugal, órgão de turismo do país, que espalhou sete áreas temáticas pela festa. Já nos pavilhões da Bienal, notava-se o quanto a feira estava realmente maior. Com o tema “Povos da América Latina”, o objetivo deste ano era destacar a hospitalidade latina, e focar nas experiências locais e culturais. Os espaços da Bienal foram tomados pelos estandes de destinos e hotéis no Brasil e mundo afora. Ao todo foram 23.600 reuniões de 15 minutos nos três dias de feira, entre agentes de viagens, operadores, e compradoras.
Nós da imprensa tínhamos uma programação especial no Media Centre, com entrevistas coletivas, tanto de destinos como de hotéis ou cruzeiros, por exemplo, onde ficamos sabendo de novidades em primeira mão. A Suíça, por exemplo, continua sendo uma das maiores delegações da feira (assim como Portugal) e trouxe algumas tendências de 2024 no país, como atividades relacionadas à ciência, com os diversos museus, e os grandes eventos, como as Olimpíadas de Paris em Lausanne e a Art Basel. Além disso, destinos também marcaram presença pelo segundo ano consecutivo na ILTM, como o turismo do Japão, que segue em alta nas preferências dos brasileiros, e o Rio Grande do Norte, que também chegou com força, destacando lugares como Pipa, São Miguel do Gostoso, e Galinhos.
Novidades na hotelaria de luxo
Nas coletivas, também ficamos por dentro dos detalhes de novas aberturas, como o Mandarin Oriental, rede asiática que somos fã, que acaba de inaugurar o Mandarin Oriental Mayfair, em Londres, no dia 3 de Junho. São 11 andares, rooftop com bar no verão, SPA com 225 m² e 50 quartos. Já a One&Only, cadeia de resorts luxuosos ao redor do mundo, mostrou detalhes da mais nova propriedade em Dubai, o One&Only One Za’abeel, aberto em Fevereiro, e da Grécia, o One&Only Kéa Island, que abre as portas em breve. E a primeira propriedade dos Estados Unidos está prevista para Julho de 2025, o One&Only Moonlight Basin em Montana, a uma hora do YelllowStone Park. Enfim, você consegue ler nossas experiências em alguns resorts da marca aqui neste post!
Enquanto isso, as marcas de luxo do Hilton (Waldorf Astoria, LXR Hotels&Resorts e Conrad), e da Minor Hotels (Anantara, Elewana, Tivoli), também marcaram presença com novidades. Portanto, a boa notícia é que o icônico Waldorf Astoria reabre ainda esse ano! Já a chegada da marca em Miami, mais precisamente na Brickell, está prevista para 2026. E a grande novidade do Conrad Hotels & Resorts é o Conrad Orlando, que abriu este ano no Evermore Orlando Resort, com 443 quartos.
Brasil ganhando mais espaço
A Anantara Resorts&Spa, conhecida por seus luxuosos hotéis na Ásia e Tailândia, anunciou a abertura do seu primeiro hotel na Áustria, o Anantara Palais Hansen Vienna Hotel, em Viena. E revelou os próximos planos para o Brasil: Anantara Mamucabo Bahia Resort, a apenas 90 minutos do Aeroporto de Salvador, e Anantara Prea Ceara Resort, a 15 minutos do Aeroporto de Jericoacoara, ambos em 2026. De fato, ótimas novidades para o Brasil!
A Hyatt Hotels também celebrou o crescimento da marca, que projetou mais 30 novos hotéis na América Latina e Caribe até 2027. Entre eles, por exemplo, o Park Hyatt Los Cabos, no México, em Cabo del Sol, e o Grand Hyatt Grand Cayman Hotel & Residences, nas Ilhas Cayman, com previsão para abrir em 2025.
Cruzeiros em alta
Os cruzeiros de expedição ou mais exclusivos são tendências no turismo de luxo neste ano. Tivemos coletiva com a Regent Seven Seas Cruises, empresa de cruzeiros de luxo que mostrou detalhes do Seven Seas Grandeur, navio inaugurado no final de 2023, e contou sobre o World of Splendor, navio que vai dar a volta ao mundo em 2027, em uma viagem de 140 dias. Ainda aproveitei para visitar o estande da Regent na feira e fazer um brinde!
Além da Explora Journeys, a linha de cruzeiros de luxo do Grupo MSC, que já está com quase tudo pronto para lançar o Explora II neste ano. Serão 461 cabines com varanda, 9 restaurantes e 4 piscinas, sendo 3 externas e 1 interna. Até 2028, a empresa pretende estar com 8 navios!
Reuniões de Imprensa na maior feira de turismo de luxo
Além disso, a imprensa também deve cumprir as press roundtables, onde temos 10 minutos com representantes de hotéis e destinos, para fazer networking e também apresentar o nosso trabalho. Pudemos conhecer novas propriedades como, por exemplo, o Villa Cosy, em Saint Tropez, e o Hotel Casa Lucia, em Buenos Aires, e ver novidades de outras como o Hotel Barrière Fouquet’s em Nova York, e a COMO Hotels & Resorts na Itália e Fiji.
Revista Panrotas Especial ILTM Latin America
Durante a ILTM em São Paulo, foi lançada a Revista Panrotas Edição Especial de luxo, com diversas matérias relacionadas ao assunto. Entre elas, uma reportagem completa sobre Quiet Luxury (página 54) escrita pela nossa editora-chefe Renata Araújo! Você pode ler a versão digital aqui.
Os eventos durante a ILTM
A TL Portfolio ofereceu o seu tradicional picnic nos jardins do Ibirapuera. Em sua 11ª edição, a temática italiana teve como inspiração a Feira de Borgo Inácio, na Puglia, e levou mímicos, músicos, dançarinos e jogos interativos. A agência representa vários destinos e hotéis de luxo, como por exemplo, Las Majadas, Casa de Uco, East Miami, entre outros.
Enquanto isso, a Leading Hotels of The World, associação que reúne mais de 400 hotéis de luxo pelo mundo, também organizou um coquetel na Suíte Presidencial do Tivoli Mofarrej, com representantes dos hotéis, agentes de viagem e imprensa. Já o turismo de Seychelles, destino paradisíaco na costa leste da África, ofereceu um jantar no restaurante Carlota, com um menu especial elaborado pela chef Carla Pernambuco inspirado nos sabores, cores e aromas de Seychelles. O cardápio, aliás, fica em cartaz até o dia 24 de Julho.
Encerramento da ILTM 2024
A festa de encerramento da 13ª edição da ILTM em São Paulo foi no Tetto Rooftop Lounge, no WZ Jardins. Motivos para celebrar não faltaram: a maior edição da história reuniu mais de 430 agentes de viagens, provenientes de 13 países e 50 cidades, sendo 20 brasileiras.
Portanto, com cinco edições anuais realizadas em diferentes continentes, as próximas edições da feira em 2024 são ILTM Asia Pacific, em Singapura, de 1 a 4 de Julho, ILTM North America em Bahamas, de 23 a 26 de Setembro e ILTM Cannes, na França, de 2 a 5 de Dezembro.
Assim como todos os anos, certamente em 2025 o YMG! estará novamente marcando presença nesta feira tão relevante para a indústria do turismo de luxo! Já anota as datas: de 5 a 8 de maio.
Por Duda Vétere. Junho de 2024.
Fotos: Duda Vétere, Renata Araújo e Divulgação
