O You Must Go! nasceu como um blog de viagens e, ao longo dos anos, se transformou em uma plataforma de conteúdo sobre turismo e hotelaria de luxo, gastronomia e lifestyle. Além do site, publicamos diariamente no Instagram @youmustgoblog, que se consolidou como uma referência para quem busca inspiração e informação na hora de viajar, escolher hotéis e descobrir restaurantes. Recentemente, alcançamos a marca de 100 mil seguidores — um crescimento construído de forma totalmente orgânica. Mais do que um número, essa conquista representa uma comunidade e um trabalho que acontece muito além do que aparece na tela.
Aliás, se você está planejando sua próxima viagem não esqueça de reservar com o Booking, nosso parceiro! Não muda nada e desta maneira você nos ajuda a monetizar nosso trabalho.
O trabalho por trás do feed
Quem acompanha o Instagram do You Must Go! talvez não imagine tudo o que envolve cada publicação. Todos os dias, postamos novos reels, carrosséis e dicas sobre turismo e hotelaria de luxo, gastronomia e lifestyle. Manter essa frequência exige planejamento, organização e um trabalho diário que vai muito além do post em si.
Grande parte desse conteúdo nasce nas viagens que fazemos pelo Brasil e pelo exterior, mas também no Rio de Janeiro, onde moramos e acompanhamos de perto a movimentação da cidade. Visitamos hotéis e restaurantes, conhecemos novidades, cobrimos eventos e participamos de press trips — viagens organizadas por destinos, hotéis, companhias aéreas e órgãos de turismo para que jornalistas possam conhecer um lugar em profundidade e compartilhar esse olhar com seus leitores.
Todo esse material passa por um longo processo até chegar ao Instagram. Há pesquisa, apuração, produção, edição e um cuidado constante com cada detalhe. Das imagens e vídeos às capas, legendas, tipografia e identidade visual, tudo segue um padrão editorial que construímos ao longo dos anos. Sou extremamente criteriosa com esse processo e gosto de acompanhar cada etapa de perto.
Ao longo dos anos, o universo digital mudou — e o You Must Go! também evoluiu. Com a força que os vídeos ganharam nas redes sociais, aprendi a editar para que os Reels refletissem a identidade do nosso trabalho. Hoje, conto com a parceria de fotógrafos e filmmakers em diferentes projetos, além de uma agência especializada em estratégia digital, que nos ajuda a analisar resultados e pensar no crescimento do Instagram. Ainda assim, cada publicação continua passando pelo nosso olhar editorial e pela curadoria que sempre fizeram parte da essência do You Must Go!.
Quando um post viraliza
Mesmo com todo esse planejamento, continua sendo imprevisível saber quando algum post vai impactar mais gente e ter um alcance maior. Foi exatamente o que aconteceu com o vídeo do show da Shakira. Aquela imagem era apenas um story. Mas a cena era tão impressionante, com a multidão ocupando toda a Avenida Atlântica e a Praia de Copacabana, que resolvi transformá-la em um Reel. Quando gravei aquela multidão durante o show, da janela da minha suíte no Copacabana Palace, sabia que estava registrando um momento único, mas não imaginava que aquele Reel acabaria viralizando, ultrapassando a marca de 6 milhões de visualizações e gerando mais de 400 mil comentários.
O mesmo aconteceu com outras publicações. Nossa seleção de cafés da manhã em São Paulo já está se aproximando das 100 mil visualizações, enquanto o roteiro de restaurantes em Miami já ultrapassou a marca de 40 mil. O luxuoso hotel Zendaya, em Búzios e tantos outros vídeos publicados ao longo do ano também mostram que existe um público cada vez maior em busca de informação de qualidade para planejar viagens e descobrir novos lugares.
Mais do que os números, o que realmente me alegra é perceber que esse trabalho ajuda as pessoas. Recebo diariamente mensagens de seguidores que escolheram um hotel, reservaram um restaurante ou decidiram visitar um destino a partir das nossas recomendações. É essa troca que dá sentido ao trabalho que fazemos todos os dias.
Um vídeo para marcar essa conquista
Chegar aos 100 mil seguidores foi um marco importante para o You Must Go! — e eu quis celebrar esse momento de um jeito que tivesse a nossa cara. Um vídeo simbólico, mas cheio de significado. Gravado na praia do Leblon, um dos lugares onde mais me sinto em casa, ele foi a forma que encontrei de agradecer a todos que fizeram parte dessa caminhada. Escolhi um dia de céu azul, com o mar ao fundo, um cenário que sempre teve tudo a ver comigo e também com a essência do You Must Go!.
A repercussão e as centenas de mensagens de carinho que recebi de leitores, seguidores, parceiros e amigos me emocionaram. Ler cada comentário me fez perceber que essa marca vai muito além dos números: ela representa uma comunidade que acompanha o nosso trabalho, confia nas nossas recomendações e faz parte dessa história todos os dias.
Uma mesa para celebrar
A conquista dos 100 mil seguidores também merecia uma celebração fora das telas. Para marcar esse momento, reuni amigos, jornalistas, parceiros e parte da equipe do You Must Go! para um almoço na Casa Magnólia, em Ipanema. Foi uma tarde para agradecer e brindar ao caminho percorrido até aqui.
Aberta há poucos meses, o chef Thiago Gonçalves nos recebeu com muito carinho, com suas receitas de memória afetiva, que resgatam os clássicos dos botequins cariocas. Portanto, não faltaram pastéis, risoles, brie empanado, vinagrete de polvo e salada de batata. Nos principais, fizeram sucesso o arroz de polvo, o bacalhau, o filé au poivre e o filé ao molho de mostarda, que foi a minha escolha. Tudo acompanhado de bons drinques, chope bem tirado e muitas conversas ao longo da tarde.
Obrigada por fazer parte dessa história
Os 100 mil seguidores representam um marco importante, mas são apenas mais um capítulo dessa história. Continuarei fazendo o que sempre acreditei: viajar, conhecer novos lugares, contar boas histórias e compartilhar apenas aquilo que realmente vale a pena. Obrigada a todos que acompanham o You Must Go! e ajudam a escrever essa trajetória todos os dias.
Por Renata Araújo. Julho de 2026.
Fotos: Renata Araújo, Duda Vétere
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