Turismo no Uruguai: nova campanha aposta em experiências autênticas e conexão com o Brasil

A temporada 2025/2026 marca um novo momento para o turismo no Uruguai, que acaba de lançar, em São Paulo, a campanha “Uruguai Surpreende”. O evento — realizado na charmosa Casa Quintal e promovido pelo Ministério do Turismo uruguaio — reuniu autoridades dos dois países, profissionais do setor, convidados especiais e imprensa especializada. Tive a honra de estar no palco, apresentando um encontro que celebrou a forte ligação entre Brasil e Uruguai e reforçou o posicionamento do país como um destino estratégico para o viajante brasileiro. (Afinal, sou jornalista de formação, com trinta anos de experiência e minha carreira como repórter me deixa bem à vontade para também exercer a função de mestre de cerimônias). A nova campanha destaca a excelente conectividade aérea, os benefícios fiscais em hotelaria e gastronomia, e uma diversidade de experiências que vão das praias vibrantes de Punta del Este às vinícolas que cruzam o interior do país.

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Nova campanha de Turismo no Urugai

A cerimônia contou com a presença da vice-ministra de Turismo do Uruguai, Ana Claudia Caram, do diretor nacional de Turismo, Cristian Pos, e da cônsul distrital Lorena Garcia. Apresentar esse evento foi também uma forma de reafirmar o quanto o Uruguai é um destino que vai além dos clichês! Não apenas por suas paisagens e sabores, mas pela hospitalidade genuína, pelos sotaques entrelaçados e por essa ponte cultural que nos une de maneira tão natural.

Renata Araújo e vice-ministra Ana Claudia Caram

Renata Araújo, apresentadora do evento

Ana Claudia Caram e Cristian Pos

Um dos principais anúncios da noite foi a isenção do IVA (imposto sobre valor agregado) para os setores de hotelaria e gastronomia. Esta medida promete tornar o país ainda mais competitivo para brasileiros, especialmente diante da valorização do real frente ao peso uruguaio. Além disso, a vice-ministra Ana Claudia Caram destacou a importância das parcerias com companhias aéreas que operam no Brasil. Elas reforçam o papel essencial da conectividade para facilitar o acesso e estimular novas rotas.

Em 2024, mais de 575 mil turistas brasileiros visitaram o país, a maioria vindo de São Paulo, Sul e Sudeste, com estadias de três dias e um gasto médio de 550 dólares por pessoa. Números que comprovam a força da relação entre os dois países, mas que ganham ainda mais valor quando pensamos na qualidade dessas viagens.

Entrada do evento

Campanha ”Uruguai Surpreende”, em São Paulo

Celebração da ligação entre Uruguai e Brasil

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Além dos clássicos como Montevidéu e Colônia do Sacramento, a campanha atualizada também valoriza novos perfis de viajantes. Desde os interessados em enoturismo até os que buscam praias mais sustentáveis e experiências culturais de imersão. É um convite à descoberta sem pressa, com tempo para brindar bons vinhos, ouvir tango na calçada ou simplesmente caminhar pelas ruelas de pedra de uma cidade colonial.

Geoparque Manantiales Serrado

A clássica colônia de Sacramento

Palácio Legislativo do Uruguai

Alfajores uruguaianos

Mais do que um lançamento, um reencontro entre países vizinhos

A noite foi marcada por discursos afinados, reencontros e novas parcerias. Portanto, daqueles momentos em que o turismo deixa de ser apenas uma indústria — e passa a ser um território de afeto e possibilidades. Representar o Brasil nesse palco foi também celebrar o turismo sul-americano como força criativa, econômica e emocional. A apresentação de tango, pela cia brasileira Tango & Paixão foi também um dos pontos altos da noite, sobretudo com a música Cumparsita. A composição é uma das mais tocadas do gênero, de origem uruguaia. Além disso, vale lembrar que o tango nasceu como forma de expressão de trabalhadores do Rio da Prata na divisa da Argentina e do Uruguai. A dança é patrimônio da UNESCO desde 2009.

Portanto, se você ainda não incluiu o Uruguai nos seus planos de viagem, talvez esta seja a hora de se surpreender também!