Acabo de voltar da IPW 2026, a maior feira de turismo dos Estados Unidos, realizada pela primeira vez em Greater Fort Lauderdale, na Flórida. A cada edição, a feira acontece em um destino diferente do país — em 2025 foi em Chicago, em 2024 em Los Angeles e, antes disso, em San Antonio, por exemplo. Durante cinco dias, mais de 5.200 participantes de mais de 70 países, entre representantes de destinos, hotéis, companhias aéreas, atrações turísticas, compradores e jornalistas especializados, circularam pelos corredores do Broward County Convention Center em uma agenda intensa de reuniões, coletivas e eventos paralelos. Acompanho a IPW desde 2015 e uma das vantagens de retornar à feira ano após ano é observar como evoluem as prioridades da indústria. Nesta edição, ficou clara uma mudança importante: os Estados Unidos querem ampliar sua narrativa turística, apostando cada vez mais em experiências culturais, gastronomia, natureza, luxo e conexões autênticas com os destinos.

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Como funciona a maior feira de turismo dos Estados Unidos

A IPW funciona como uma gigantesca rodada internacional de negócios. No Broward County Convention Center, centenas de destinos, hotéis, atrações, companhias aéreas e órgãos de turismo ocupam um enorme salão de exposições. É ali que acontecem as reuniões pré-agendadas entre compradores, imprensa especializada e representantes da indústria turística. Os encontros duram cerca de 15 minutos e seguem uma agenda organizada com antecedência. Ao longo dos cinco dias, cada participante circula entre dezenas de reuniões, além de coletivas de imprensa, apresentações de destinos, lançamentos de campanhas e anúncios de novidades para os próximos anos.

Foi justamente entre essas reuniões, coletivas e também nos inúmeros eventos paralelos organizados durante semana que surgiram algumas das tendências mais interessantes observadas nesta edição.

Os destinos querem vender experiências, não apenas atrações

Ao longo dos últimos anos, muitos destinos americanos concentraram seus discursos em novas atrações, hotéis ou investimentos em infraestrutura. Desta vez, a sensação era diferente. O foco parecia estar menos nos lugares e mais na forma como as pessoas querem viajar. Experiências ligadas à cultura local, gastronomia, música, natureza, bem-estar e conexão com a comunidade apareceram repetidamente nas apresentações. Em vez de apenas listar atrações, os destinos buscavam mostrar como é viver cada lugar.

Nova York aposta na força da cultura e da Broadway

Nova York continua investindo em gastronomia, hotelaria de luxo, arte e entretenimento, mas chamou atenção a forma como a cidade vem ampliando sua comunicação para além dos cartões-postais tradicionais. A cidade falou bastante sobre experiências de bairro, diversidade cultural e cenas gastronômicas espalhadas pelos cinco distritos. É uma estratégia alinhada ao perfil do viajante atual, que muitas vezes busca conhecer uma Nova York mais local e menos previsível.

Essa mensagem apareceu também em um dos eventos paralelos mais concorridos da feira. Realizado no Broward Center for the Performing Arts, o “New York City Center Stage” reuniu parceiros da indústria em uma noite dedicada à Broadway. O público assistiu a apresentações de musicais como, por exemplo, Chicago, MJ The Musical e SIX, reforçando o papel da cultura como uma das experiências mais desejadas da cidade.

Natureza, bem-estar e viagens com propósito

Utah apareceu entre os destinos como um dos exemplos mais claros do crescimento das viagens ligadas à natureza. O estado destacou experiências em parques nacionais, hospedagens integradas às paisagens naturais e atividades outdoor voltadas para um público que busca conforto sem abrir mão da conexão com o ambiente.

Enquanto isso, a Califórnia seguiu um caminho semelhante, reforçando atributos já associados ao destino, como vinhos, gastronomia, wellness e lifestyle. A diferença é que tudo parece cada vez mais conectado à ideia de bem-estar e qualidade de vida, temas que continuam ganhando força entre viajantes de diferentes perfis.

Las Vegas quer ser muito mais do que uma cidade de cassinos

Se houve um destino cuja transformação ficou especialmente evidente, foi Las Vegas. Há alguns anos, a cidade já vinha investindo em gastronomia, grandes espetáculos e hotelaria de alto padrão. Agora, esse discurso parece ainda mais consolidado. Durante a IPW, representantes do destino reforçaram a importância dos eventos esportivos, das residências musicais, das experiências imersivas e da gastronomia assinada por chefs renomados. A impressão é que Las Vegas quer ser vista cada vez mais como uma capital global do entretenimento, e não apenas como um destino ligado ao jogo.

Orlando amplia sua narrativa além dos parques

Orlando continua sendo um dos destinos preferidos dos brasileiros e segue líder em número de visitantes internacionais na Flórida. Mas a cidade parece determinada a mostrar que existe muito mais para descobrir além dos parques temáticos. Durante a feira, o destino destacou investimentos em gastronomia, hotelaria de luxo, wellness e experiências personalizadas. Ao mesmo tempo, o Epic Universe continua sendo uma das grandes apostas da cidade, marcando a inauguração do primeiro parque temático totalmente novo da região em 25 anos.

Outro movimento interessante é a aproximação cada vez maior entre turismo, esportes e entretenimento. O Orlando Magic apresentou dados que mostram a força do mercado brasileiro para a franquia, hoje um dos seus principais públicos internacionais.

Porto Rico aposta na autenticidade

Entre os destinos presentes na feira, Porto Rico foi um dos que mais chamou atenção pela clareza de seu posicionamento. Em vez de focar apenas em praias e paisagens, o destino destacou sua música, sua gastronomia, sua identidade latina e a força de sua cultura local. Porto Rico surge como um destino caribenho vibrante, com personalidade própria e uma forte conexão entre turismo e cultura.

Copa do Mundo e os 250 anos dos Estados Unidos

A preparação para a Copa do Mundo de 2026 esteve presente em praticamente todas as apresentações. Hotéis, aeroportos, atrações e destinos já trabalham para receber um aumento significativo no fluxo de visitantes internacionais durante o evento. Outro tema recorrente foi a celebração dos 250 anos da independência dos Estados Unidos. Dentro desse contexto, a Brand USA apresentou iniciativas ligadas à campanha “America the Beautiful – 250 Reasons to Visit“, conectando cultura, família, luxo, esportes e grandes eventos a esse momento histórico do país.

O esforço da Brand USA para combater a desinformação

Outro tema que apareceu repetidamente ao longo da feira foi a preocupação com o crescimento da desinformação relacionada às viagens para os Estados Unidos. Representantes da Brand USA e de diversos destinos reforçaram que a percepção de que entrar no país se tornou excessivamente difícil não corresponde à experiência da maioria dos turistas internacionais.

Essa preocupação não surgiu por acaso. Nas redes sociais, relatos isolados acabam ganhando enorme repercussão e muitas vezes criam a impressão de que situações excepcionais representam a regra. Como resposta, a Brand USA passou a reforçar iniciativas como a plataforma Get Facts. Get Going., criada para reunir informações oficiais sobre vistos, documentação e processos de entrada no país. A mensagem transmitida durante a feira foi clara: informar melhor o viajante também faz parte da experiência turística.

O que acontece aqui hoje pode influenciar sua viagem amanhã

Quando estamos em uma feira como a IPW, é fácil pensar que tudo aquilo interessa apenas a profissionais do turismo. Mas é justamente nesses encontros que surgem muitas das tendências, campanhas, experiências e investimentos que vão impactar a forma como viajamos nos próximos anos. Para quem acompanha o You Must Go, participar da IPW significa ter acesso antecipado a novidades, conversar diretamente com os responsáveis por promover alguns dos destinos mais visitados dos Estados Unidos e entender para onde o turismo está caminhando. Muitas das pautas, reportagens, roteiros e recomendações que você encontra por aqui começam exatamente assim: em reuniões, apresentações e conversas que depois ganham profundidade quando visitamos cada destino.

Fort Lauderdale além da feira

Como acontece todos os anos, a programação da IPW vai muito além das reuniões e coletivas. Ao longo da semana, destinos anfitriões e parceiros organizam experiências que ajudam jornalistas e profissionais do setor a conhecer melhor a região que recebe o evento.

Um primeiro mergulho no estilo de vida de Fort Lauderdale

A semana começou com o tradicional brunch oferecido pelo Visit Lauderdale para a imprensa internacional. Realizado no The Fort, o encontro reuniu cerca de 600 convidados entre jornalistas, executivos do turismo e representantes de destinos americanos. Entre experiências gastronômicas, apresentações culturais e ativações espalhadas pelo espaço, o evento funcionou como uma introdução ao estilo de vida descontraído que caracteriza a região.

Festa na praia para dar início à semana

A abertura oficial da IPW aconteceu à beira-mar durante a Opening Night: Your First Splash, reunindo música ao vivo, experiências gastronômicas e ativações espalhadas pela areia. O cenário não poderia ser mais apropriado para um destino cuja identidade está profundamente ligada ao oceano e à vida ao ar livre. Um detalhe curioso foi o horário rigoroso para o encerramento da programação, respeitando a temporada de desova das tartarugas marinhas que utilizam o litoral da região.

Passeio gastronômico pela orla

Outra tradição da IPW são os tours temáticos oferecidos à imprensa. Entre as diferentes opções disponíveis, escolhi um roteiro gastronômico que passou por restaurantes como Lona Cocina & Tequileria, Casablanca Café e Takato. Mais do que conhecer os restaurantes, o passeio permitiu observar como a gastronomia vem ganhando espaço na identidade turística de Fort Lauderdale, destino historicamente associado às praias e à vida náutica.

Water Taxi: uma das experiências mais típicas da cidade

Conhecida como a “Veneza da América”, Fort Lauderdale possui uma extensa rede de canais navegáveis. Uma das formas mais agradáveis de explorá-la é utilizando o Water Taxi, embarcação que funciona tanto como atração turística quanto como meio de transporte. Durante o percurso, é possível observar marinas, hotéis, restaurantes e algumas das mansões mais impressionantes da região, espalhadas pelos canais que ajudaram a construir a identidade local.

Despedida da maior feira de turismo dos Estados Unidos em clima de parque de diversões

A festa de encerramento transformou a praça em frente ao Broward County Convention Center em um grande parque de diversões a céu aberto.Roda-gigante, carrinhos de choque, jogos clássicos, food trucks, DJs e apresentações ao vivo marcaram a última noite da feira, encerrando uma semana intensa de reuniões, apresentações e encontros entre profissionais do turismo de diferentes partes do mundo.

O clima descontraído resumiu bem o espírito desta edição: uma feira de negócios que também funciona como vitrine para as experiências que os destinos americanos desejam compartilhar com os visitantes.

Próxima parada da maior feira de turismo dos Estados Unidos: Nova Orleans

A edição de 2027 da IPW já tem destino e datas confirmadas. Entre os dias 2 e 6 de maio, o evento será realizado em Nova Orleans, no New Orleans Ernest N. Morial Convention Center. Conhecida pela mistura de culturas, música, gastronomia e história, a cidade promete trazer uma personalidade completamente diferente para a feira.

Depois de uma edição marcada pelo lifestyle à beira-mar de Fort Lauderdale, os olhares agora se voltam para um dos destinos mais vibrantes dos Estados Unidos — cenário que deve reforçar temas como autenticidade, experiências locais e identidade regional, tão presentes nas discussões deste ano.

Texto e fotos por Renata Araújo. Maio de 2026.